-HEINEKEN Panamá impulsó un movimiento de consumo responsable en la fiesta más grande del país. Para disfrutarlo mejor, de principio a fin.
Sabíamos que los carnavales representaban alegría, tambor, agua, amigos y calles llenas de vida. Fue una de las celebraciones más queridas por los panameños, y también una de las temporadas de mayor consumo de alcohol.
Por eso, este 2026, HEINEKEN Panamá decidió cambiar las reglas del juego con Crackea el Código 101010, una iniciativa que propuso un nuevo ritmo para vivir los carnavales de principio a fin, sin quitarle lo mejor: la diversión.
¿En qué consistió el Código 101010?
Crackearlo fue simple, pero poderoso: 1 cerveza con alcohol + 1 cerveza sin alcohol.
Fue un equilibrio inteligente que permitió disfrutar del culeco al máximo, alargar la celebración y cuidar el bienestar, manteniendo el espíritu festivo encendido.
Un aporte real al país
A través de activaciones en ruta, experiencias cara a cara, presencia en medios y una fuerte conversación en redes sociales, HEINEKEN Panamá llevó este código directamente a la gente, invitándolos a disfrutar con más balance y conciencia en los días donde todo se vivió al máximo.
La iniciativa cobró fuerza en un contexto positivo: a finales de 2025, las boletas por embriaguez comprobada bajaron de 7,147 a 4,920, un avance significativo en la cultura vial del país. Sin embargo, temporadas como los carnavales representaron un reto, y las marcas —especialmente las que formaron parte de la vida social del panameño— pudieron jugar un rol activo para seguir impulsando el cambio.
“Como grupo que abarcó marcas líderes, sobre todo durante los carnavales, nuestro objetivo fue contribuir para que la experiencia fuera positiva de principio a fin. Si bien tradicionalmente consumimos de manera continua y sin pausas, con el código 101010 propusimos un enfoque diferente: alternar una cerveza con alcohol y una sin alcohol, dando un giro creativo al consumo responsable, sin perder la esencia festiva. Y, sobre todo, reforzamos el mensaje clave: si tomas, no manejes”, comentó Fernando Ortiz, Director de Mercadeo de HEINEKEN Panamá.
Un nuevo lenguaje cultural
Más que una campaña, Crackea el Código 101010 aspiró a convertirse en parte del lenguaje del panameño durante las fiestas: un hábito que conectó con nuevas generaciones, promovió decisiones más conscientes y elevó la calidad de la experiencia colectiva.
“Desde HEINEKEN Panamá estuvimos comprometidos con impulsar conversaciones positivas y relevantes. Con el apoyo de los medios, aliados estratégicos y un fuerte movimiento en redes sociales, quisimos instalar una nueva forma de disfrutar la cerveza durante los carnavales. Una iniciativa socialmente responsable, pero también auténtica y culturalmente cercana”, señaló Gabriela Orillac, Gerente Sr. de Asuntos Corporativos y Legal de HEINEKEN Panamá.
En estos carnavales 2026, la invitación es clara:
crackea el código 101010, mantén el ritmo y disfruta los carnavales de principio a fin.
